Grands événements et paris sportifs : quel bilan pour l’Euro de football, quelles perspectives pour les JO de Paris ?
A l’occasion de la publication de son rapport annuel 2023, l’ANJ dresse le bilan de l’Euro de football, les perspectives concernant les JO ainsi que les premières tendances du marché des jeux en ligne pour le 1er semestre 2024. Si l’Euro enregistre des enjeux en demi-teinte qui s’expliquent par un contexte politique et sportif particulier, les six premiers mois de l’année affichent une croissance du chiffre d’affaires de 16% pour les paris sportifs en ligne avec une amplification en juin. A l’approche des JO de Paris, l’ANJ a demandé à Toluna-Harris Interactive d’interroger les Français sur leurs intentions de paris. Selon cette étude, 59% des Français comptent suivre les compétitions et parmi ceux-ci, un quart a l’intention de parier de l’argent.
Le bilan de l’Euro de football : des mises en deçà des estimations qui s’expliquent par un agenda politique et sportif particulier
Pendant la compétition, 650 millions d’€ mises ont été enregistrées chez les opérateurs français, soit des enjeux légèrement inférieurs à ceux engagés lors du précédent Euro en 2021. Cet engouement plus faible peut s’expliquer par différents facteurs comme le contexte politique qui a suivi les élections législatives ou par l’absence de buts marqués par l’équipe de France en phase de poules, etc. Ces éléments, auxquels s’ajoute la tenue prochaine des JO à Paris, ont eu pour effet une couverture médiatique de la compétition inférieure à celle de 2021 et des audiences en recul pour les matchs de l’équipe de France.
En ce qui concerne les stratégies marketing des opérateurs qui prévoyaient d’investir 60 M€ pendant l’événement, aucun incident majeur n’a été constaté, qu’il s’agisse du contenu ou des volumes des publicités. L’appel à la modération formulé par l’ANJ a donc été respecté par l’ensemble des opérateurs.
Du côté de la lutte contre l’offre illégale, l’ANJ a constaté que si un nombre croissant de sites illégaux de casinos en ligne proposent une offre accessoire de paris sportifs, celle-ci est faiblement fréquentée par le public, faiblesse qu’une étude publiée en décembre 2023 par la société Pricewaterhouse Coopers avait déjà souligné.
La progression du marché des paris sportifs en ligne au premier semestre 2024
Au-delà de l’attractivité de l’Euro 2024 pour les parieurs français, le marché des paris sportifs est très dynamique au premier semestre 2024, avec une croissance des mises de 24% (5200M€) et une croissance du PBJ de 16% (871M€) par rapport à 2023. Cette croissance du PBJ n’est pas imputable qu’à l’Euro de football car le PBJ cumulé de janvier à mai 2024 était déjà en croissance par rapport à l’année dernière. L’Euro n’a fait qu’amplifier cette tendance à la hausse. Les CJA sont aussi en croissance de 16% avec un mois de juin particulièrement performant qui peut s’expliquer par les stratégies marketing d’acquisition déployées par les opérateurs. On compte en juin 2024 ... | 
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