« Monte-Carlo Club 1863 », « Café de Paris », casinos flottants : comment la SBM veut activer des leviers de croissance à l’étranger, notamment aux Emirats
Afin de maintenir la croissance du groupe, Stéphane Valeri a insisté sur la volonté de la SBM de se développer en dehors de Monaco. En listant les projets qui doivent voir le jour à l’horizon 2030.
Projet pilote de la SBM à l’international, Monte-Carlo One - Courchevel entraîne avec lui d’autres initiatives en dehors des frontières monégasques.
Une volonté de s’agrandir en dehors de la cité-état affirmée par Stéphane Valeri en conférence de presse récemment.
« Il est évident que si la SBM veut avoir une dimension internationale, elle doit aller chercher les relais de croissance ailleurs dans le monde. »
Tête de liste des projets hors Principauté, le concept « Monte-Carlo Club 1863 » devrait ouvrir ses portes en 2027 à Dubaï avec le partenaire D.ream international.
« Ce sera un lieu de restauration gourmande, élégante et festive inspirée des deux Rivieras : à la fois la Côte d’Azur et la Ligurie italienne, de San Remo à Saint-Tropez, avec une très forte identité monégasque, détaille Stéphane Valeri. Il y aura des images de la place du Casino et de la Principauté de manière générale. »
Un lieu « premium » pour « Monte-Carlo Club 1863 »
Également implantée à Courchevel, la marque « Monte-Carlo Club 1863 » devrait faire l’objet d’un espace « premium » aux Emirats Arabes Unis, insiste le président délégué de la SBM.
« C’est difficile car il y a énormément de concurrence à Dubaï pour toutes les grandes marques mondiales. Nous avons refusé deux emplacements qui nous auraient permis d’ouvrir en 2026, mais je préfère prendre une année de plus pour obtenir un lieu premium. Nous sommes actuellement sur une piste intéressante qui devrait se concrétiser. »
L’occasion également pour Stéphane Valeri de confirmer sa volonté d’installer le concept dans d’autres villes du monde fréquentées par la clientèle de la Société des Bains de mer.
Autre projet à l’international, la création d’un troisième Casino de Monte-Carlo sur un tout nouveau navire de la compagnie de croisière de luxe Crystal Cruises.
En 2024 déjà, la SBM inaugurait ses deux premiers casinos hors des frontières de la Principauté sur les navires de croisière de la compagnie Crystal Cruises. Ce troisième opus devrait voir le jour à l’horizon 2030.
Le Café de Paris Monte-Carlo devrait lui aussi faire l’objet d’une ouverture à l’étranger. « C’est une marque très demandée et nous travaillons à son exportation via un projet de franchise qui nous permettra de vendre notre savoir-faire et notre marque », indique Stéphane Valeri.
Vers la gestion d’hôtels de luxe par la Société des Bains de mer ?
C’est une nouveauté dans l’agenda de la SBM. Cette dernière ambitionne de gérer des établissements de luxe avec la marque Monte-Carlo One.
« Nous souhaitons nous occuper d’hôtels que l’on nous confiera en gestion, explique Stéphane Valeri. La ré ... | 
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