A l’approche de la Coupe du Monde de rugby, l’anj a demandé à Toluna – Harris Interactive d’interroger les Français sur leurs intentions de paris. Selon cette étude, 13% des Français déclarent qu’ils ont l’intention de parier de l’argent pendant la compétition. Pour rappeler les bonnes pratiques auprès des jeunes, l’anj lance une campagne de sensibilisation diffusée sur Snapchat et en affichage extérieur.

Les paris sportifs et le rugby

Avec 176 millions d’€ de mises engagées en 2022, le rugby occupe la 4ème place après le basket, le tennis et le football qui concentre 56% des mises, soit 4,6 milliards d’€.

Les mises engagées pendant la coupe du monde pourraient se situer dans une fourchette allant de 85 millions d’€ à 150 millions d’€. Le parcours de l’équipe de France sera néanmoins déterminant sur le montant des enjeux.

Les Français et les paris pendant la Coupe du Monde de rugby [i]

• Près de la moitié des Français déclare avoir l’intention de suivre la Coupe du Monde de rugby (47%), soit un niveau supérieur à celui enregistré en amont de la Coupe du monde de football au Qatar ;
• Si un peu moins de la moitié des personnes qui comptent suivre la Coupe du Monde envisagent de parier amicalement avec leurs proches (45%), ils sont un quart à avoir l’intention de miser de l’argent sur les rencontres (25%). Cette proportion atteint 44% chez les 25-34 ans. Rapporté à l’ensemble de la population, ce sont 13% des Français qui déclarent avoir l’intention de parier. Sans surprise, la quasi-totalité des parieurs potentiels envisagent de parier sur les matchs de l’équipe de France (91%) et sur les matchs à fort enjeu.
• Les risques d’addiction et de dépendance associés aux paris sportifs sont identifiés par plus de 8 Français sur 10 (84%), en hausse par rapport à la mesure effectuée avant la Coupe du Monde de football l’année dernière (+11 points).

« Le rugby a ses codes, le pari aussi » : la campagne de sensibilisation de l’anj

Parce qu’elle se déroule en France et que l’équipe nationale fait figure de favorite, cette Coupe du Monde attirera sans doute des parieurs novices et pourrait galvaniser les parieurs réguliers.

Si la plupart des parieurs ont une pratique récréative et maîtrisée, l’objectif de cette campagne de sensibilisation est de rappeler les bonnes pratiques pour garder une pratique récréative des paris sportifs : déterminer son budget et le respecter, se fixer des limites de temps et de mises, ne pas surestimer son expertise car le hasard est toujours présent dans le sport.

La campagne imaginée par l’agence Rosbeef ! qui a déjà collaboré avec l’anj à l’occasion de la Coupe du Monde de football 2022, interpelle le parieur en jouant avec le vocabulaire très imagé du rugby. Le message est simple : on ne se lance pas si on ne maitrise pas les codes.

La campagne sera diffusée en social ads sur Snapchat ainsi qu’en affichage extérieur digital (DOOH), grâce aux espaces mis à disposition par certains membres de l’Union de la publicité extérieure (UPE). Ces initiatives font suite aux engagements pris dans la charte pour une communication responsable dans le secteur des jeux d’argent signée en novembre 2022.

Enquête Toluna – Harris Interactive réalisée en ligne du 22 au 24 août 2023 pour l’anj. Échantillon de 1 002 personnes représentatif des Français âgés de 18 ans et plus.