Le troisième groupe français inaugure un casino contemporain sur la rade de Toulon.20 millions d’euros ont été investis dans cet établissement pour attirer les familles.
Et de trois. Après Montrond et le Lac du Der, le groupe JOA inaugure dans le Var le dernier représentant de ses casinos de nouvelle génération destinés à accueillir une clientèle peu coutumière des jeux d’argent. Sur 5.000 mètres carrés bâtis sur les anciens chantiers de La Seyne-sur-Mer, offrant une vue inégalable sur la rade de Toulon, ce complexe de loisirs mise d’abord sur une architecture contemporaine pour «?bousculer les codes du métier?», selon le président du groupe, Laurent Lassiaz. Le troisième opérateur national a investi 20 millions d’euros dans ce site aux façades transparentes. Il intègre, outre un casino de 1.000 mètres carrés, la même surface destinée aux réceptions, séminaires et cocktails d’entreprise, une salle de spectacle de 1.200 places qui manquait à la ville, un espace d’exposition et deux restaurants panoramiques, dont un semi-gastronomique côtoyant un bar lounge. JOA ne fera pas que louer ces espaces?: il en assurera aussi l’animation avec l’organisation annuelle d’une trentaine de concerts, de spectacles de cabaret et de matchs de boxe avec des productions nationales.
Dans les autres casinos de cette catégorie, construits ou rénovés, la stratégie de JOA a permis de séduire une nouvelle cible d’entrepreneurs, de jeunes adultes, de familles et de femmes. «?Notre zone d’attractivité s’est étendue d’une centaine de kilomètres et la clientèle moyenne a rajeuni de dix ans, constate Laurent Lassiaz. Les retraités habituels sont toujours là pendant la semaine, mais les générations trentenaires et quadra ont mis nos adresses dans leurs parcours de sorties.?» D’autant que le groupe a également mis le paquet sur l’aménagement des salles de jeu en déployant de nombreuses innovations allant de la mise à 1 centime aux machines à sous pour deux joueurs, et des jeux de table revisités par l’électronique. Résultat?: la fréquentation des 22 casinos de l’enseigne s’est accrue de 9?%, l’an dernier, sur un marché globalement en hausse de 2?%.
Idées pour Marseille
La Seyne-sur-Mer entre d’emblée dans le Top 5 des établissements du groupe avec une fréquentation attendue de 300.000 entrées autour de 150 machines à sous. Chiffre d’affaires attendu?: 20 millions d’euros avec une centaine d’emplois en régime de croisière. 15?% reviendront à la ville sous forme de prélèvements obligatoires. «?Ce pôle de loisirs est une opportunité financière, économique, touristique et sociale, qui va créer des emplois et dynamiser un quartier en pleine rénovation?», apprécie le maire de La Seyne, Marc Vuillemot, qui a profité de l’opération pour aménager un nouveau lieu de promenade sur cette ancienne friche.
L’exemple pourrait donner des idées à Marseille, qui, après l’installation du Mucem, négocie toujours avec les autorités portuaires l’aménagement touristique d’une nouvelle portion de son front de mer. L’appel d’offres envisagé pourrait concerner une surface au moins équivalente à celle de La Seyne, qui nécessitera un investissement d’une quarantaine de millions d’euros, selon les professionnels.
(source : lesechos.fr/Paul Molga)