Hier, c’était jour de chance. Et ce n’est pas un hasard si le groupe JOA a choisi cette date pour évoquer son nouvel engagement financier dans le casino d’Uriage.
En signant la délégation de service public (DSP), de vingt ans, avec la commune de Saint-Martin-d’Uriage (propriétaire du bâtiment), l’exploitant lyonnais affiche son ambition : « Que JOA devienne la première grande marque à faire changer l’image du casino, un univers pas seulement dédié aux joueurs, mais un lieu de loisirs », résume le président du directoire Laurent Lassiaz.
La mise est conséquente. Près de 5 millions d’euros seront investis dans les trois ans dont 4,5 M€ pour équiper le casino de deux salles, l’une de spectacle (300 places), la seconde réservée aux réunions et séminaires (100 places). « Notre objectif », souligne encore M. Lassiaz, « est d’élargir la clientèle et de faire venir des gens qui ne sont pas attirés par les jeux ou qui ne sont jamais entrés dans un casino ».
Une attractivité pour l’exploitant et pour la commune
Ce projet de salle de spectacle était également l’une des conditions posées par la commune dont un tiers du budget est assuré par les recettes du casino (lire ci-contre). « Les discussions ont été serrées », reconnaît le maire Bruno Murienne. « Notre demande d’avoir une salle de spectacle fait partie du cahier des charges de la DSP, notamment pour prétendre à un schéma de développement de la station touristique. Le groupe JOA comme les Thermes sont des partenaires nécessaires et incontournables ».
Les machines à sous, poker en ligne et autres jeux de table rapportent toujours, mais différemment. Les Français ne sont pas les derniers à tenter leur chance (surtout un jour comme le vendredi 13…), seulement « on se doit d’être attractif. L’interdiction aux fumeurs, en 2008, a été le premier coup de frein », rappelle le président de JOA. Ensuite, la crise économique a été notre plat de résistance pendant deux ans ». Ces éléments (sans compter le braquage du casino en juillet 2009) ont amputé le chiffre d’affaires du groupe de 25 %.
« On ne peut pas remonter la barre sans investissements dans l’offre de loisirs »
Le groupe lyonnais JOA est le 3 e opérateur de casinos en France, avec 20 casinos et un site de jeux en ligne. Son chiffre d’affaires en 2011 est de 200 M€.
Le casino d’Uriage est le premier casino du groupe en termes de produits bruts des jeux sur les jeux traditionnels. L’établissement emploie 80 salariés et réalise un chiffre d’affaires de 17M€ dont 16M€ assuré par les machines à sous, 1,5M€ par les jeux de table (dont le poker) et 600 000 € par la restauration.
Pour la commune de Saint-Martin-d’Uriage, la DSP (Délégation de service public) avec le casino lui assure un versement annuel de 2 à 2,5M€, soit 30 % de son budget.
(source : ledauphine.com/Céline FERRERO)