Le groupe français d’hôtellerie de luxe engage une transformation d’ampleur, avec une nouvelle identité et une refonte complète de son portefeuille, réparti désormais en quatre univers distincts.

Un tournant stratégique pour l’un des fleurons de l’hôtellerie française. Après plus d’un siècle sous la même bannière, les Hôtels Barrière adoptent une nouvelle identité : Barrière Collection. Ce repositionnement vise à moderniser l’image du groupe, clarifier ses offres et renforcer son rayonnement international, tout en préservant un héritage né en 1912.

Quatre univers pour une offre réorganisée

Cette nouvelle architecture distingue désormais quatre segments. La Signature Collection, portée par la marque Fouquet’s, devient la vitrine de l’ultra-luxe avec les adresses de Courchevel et Saint-Barth, aux côtés de Paris et New York. La heritage Collection regroupe les établissements historiques — du Normandy à Deauville au Majestic de Cannes — considérés comme des symboles de l’art de vivre français.

Address Collection explore une hospitalité plus intime, dans l’esprit de boutique-maisons, avec une nouvelle ouverture prévue à Lisbonne. Quant à la Premium Collection, elle rassemble les hôtels mêlant hôtellerie, loisirs et énergie des casinos, de Lille à Enghien-les-Bains.

Avec ce changement, Barrière ambitionne d’inscrire son identité dans une dynamique contemporaine, soutenue par un réseau de 20 hôtels, 32 casinos et plus de 150 restaurants dans 37 destinations. Une évolution qui ouvre un nouveau chapitre pour le groupe familial.

(source : lefigaro.fr/Yan Bernard-Guilbaud)