Le casino Barrière lancera en mars 2025 une série de travaux afin de proposer plus de jeux électroniques et de spectacles. Objectif : attirer les 25-35 ans et anticiper la mutation du secteur, avec la création d’un quartier d’habitation à la Jallère et le réaménagement d’un hall du Parc des expositions

« Le groupe Barrière a de grandes ambitions pour le casino de Bordeaux », assure Stéphane Garcia. Ce quinquagénaire est arrivé le 1er novembre de Lille pour prendre la direction de l’établissement situé dans le quartier du Lac, le cinquième le plus important de la chaîne avec plus de 460 000 visiteurs en 2023 et 69 % de parts de marché en Gironde. « Mais ma mission est de renouveler l’offre pour la rendre le plus dynamique possible. De nous adapter à la clientèle actuelle en ciblant plus particulièrement les 25-35 ans”, assure ce Landais d’origine, qui a construit toute sa carrière au sein du groupe Barrière.

Les travaux ont déjà débuté avec la mise en place d’un nouvel escalier d’évacuation, mais c’est en mars 2025 que le gros du chantier va démarrer, pour une période de dix-huit mois normalement. Objectif : remodeler entièrement les trois niveaux, agrandir l’accueil, déplacer la partie restauration et créer de nouveaux espaces. L’idée est de développer l’offre de jeux électroniques. « La roulette ou le black jack électronique ont le vent en poupe. Nous augmentons régulièrement le nombre de nos machines. »

Pas seulement jouer

L’idée est aussi de développer de grands écrans « de convivialité » donnant des informations aux visiteurs, d’ouvrir un ascenseur en verre permettant de voir les différentes salles – « sur le modèle de celui qui existait autrefois dans le magasin Virgin de la place Gambetta », explique Ombeline Huguet, directrice commerciale – et d’aménager un espace spectacles pour accueillir des showcases de chanteurs, du cirque, de l’humour ou de la danse. « Nous voudrions que les gens viennent pour jouer mais pas seulement. »

« Il y a un gros potentiel de développement à Bordeaux, dans une agglomération qui comptera un million d’habitants à terme »

Le casino cible-t-il la clientèle de passage, dans un quartier particulièrement riche en hôtels ? « Nous travaillons avec certains d’entre eux, mais seulement ceux du Lac. Les touristes qui séjournent en centre-ville ne viennent pas jusqu’ici. En revanche, nous anticipons la refonte du secteur, avec la création d’un quartier d’habitation à la Jallère [à côté du stade Matmut Atlantique] et le réaménagement d’un hall du Parc des expositions pour y créer des logements et des restaurants. Et avec un plan de circulation qui va être largement repensé. »

« Plusieurs millions » investis

Le casino de Bordeaux mise sur plusieurs atouts pour tirer parti de cette refonte. Son ancienneté, d’abord, puisque, ouvert en 2002, il a été l’un des tout premiers sites de loisirs du secteur avec le bowling de la rue du Grand Barail. Son parking de 500 places ensuite. « C’est essentiel dans notre activité. Le casino de Biarritz, par exemple, est bloqué dans son développement parce qu’il manque de places de stationnement. Alors qu’il bénéficie d’un emplacement premium, juste en face de la mer. »

« Il y a un gros potentiel de développement à Bordeaux, dans une agglomération qui comptera un million d’habitants à terme », assure Stéphane Garcia. Quant à gérer la phase d’adaptation qui s’ouvre, le directeur assure que son établissement ne fermera pas. « Nous jonglerons entre les niveaux du bâtiment et les phases du chantier. » Pour quel investissement ? « Plusieurs millions d’euros. »

(source : sudouest.fr/Christophe Loubes)