Le Casino de Noirétable vient d’entrer dans une autre dimension avec la reprise en main par le groupe Golden Palace qui affiche ses ambitions de développement.

Le groupe belge Golden Palace, précurseur dans le domaine des jeux d’argent, qui possède 42 établissements outre-Quiévrain, a engagé une politique d’implantation en France, d’abord à Boulogne-sur-Mer et donc depuis peu à Noirétable, où vient d’être inauguré le casino sous sa nouvelle enseigne.

L’ancien propriétaire, la société d’exploitation du Casino de Noirétable, portée par le groupe Casino du Golfe, qui avait été choisie par la municipalité à l’issue d’un appel à candidatures a souhaité le céder.

Golden Palace a saisi l’occasion de reprendre une affaire porteuse dans l'Hexagone. C’est un établissement relativement récent, puisqu’il a ouvert ses portes en 2006, après une construction d’un montant de 7,5 M€ à l’époque.

Avec le rachat par Golden Palace, l'objectif du Casino de Noirétable est d'attirer 5 000 à 6 000 personnes par mois

En moins de 20 ans d’existence, le Casino de Noirétable a su conquérir un public fidèle, au point de franchir le cap du million de visiteurs en 2019. Dans sa catégorie, il est celui qui a connu la plus grosse croissance entre 2020 et 2021, 9,17 % sur un an.

C’est donc une entreprise performante que le groupe belge vient de reprendre avec des objectifs encore revus à la hausse.

"Nous souhaitons nous développer d’abord sur notre bassin, auprès de la clientèle potentielle de Roanne et de Clermont-Ferrand", explique le nouveau directeur Damien Guitton, "celle qui se rend aux casinos de Montrond-les-Bains, Vichy ou Saint-Galmier".

14 nouvelles machines à sous

Le bâtiment de 5.500 m2, conçu par Julien Rivat, un architecte local, offre toute l’infrastructure nécessaire au divertissement dans la région.

Tout est mis en place pour faire comprendre qu’il s’agit d’un renouveau. "Nous avons fait de travaux de réfection, changé l’enseigne et la signalétique, changé les tenues du personnel (30 salariés). Nous venons de faire entrer 14 nouvelles machines à sous, ce qui représente environ 20.000 € par machine".

Le groupe Golden Palace a déjà investi 300 000 € sur un budget total de 800 000€ pour le renouvellement des machines, l’acquisition de nouvelles tables de jeu et la rénovation des lieux. Tout est orchestré pour améliorer le confort et les services à la clientèle afin d’atteindre l’objectif de la direction : attirer 5.000 à 6.000 personnes par mois.

"Nous sommes un casino, certes, mais pas seulement. Nous disposons aussi d’espaces modulables pour accueillir des manifestations, des événements, nous allons développer cette capacité d’accueil et d’animation. C’est un secteur à relancer".

Par ailleurs, un espace restauration est prévu à l'intérieur. Il comprend le restaurant La Brasserie et un bar. À l’extérieur, le restaurant L’Annexe, accessible à tous, fait également partie de l’établissement.

Un lieu important pour Noirétable

"Nous sommes très heureux de cette acquisition. C’est une vraie opportunité pour notre groupe, et nous nous réjouissons de pouvoir reprendre l’exploitation du Casino de Noirétable, employeur important dans la région, avec l’équipe en place, dans un esprit de dynamisme entrepreneurial", indique de son côté Massimo Menegalli, le patron de Golden Palace.

Les conventions d’exploitation des casinos sont des délégations de service public. En l’occurrence, le contrat de délégation qui lie l’exploitant à la commune court jusqu’en 2024. Il devrait être reconduit d’autant plus que l’arrivée de Golden Palace peut être encore davantage profitable à la ville.

"Pour tout ce que nous faisons, il y a une concertation avec la mairie. Nous sommes en bonne entente avec les élus", précise Damien Guitton.

Pour cette petite commune de 1 800 habitants la présence du casino, devenu une institution sur le territoire, est une aubaine car il rapporte des taxes sur les jeux, avec un taux fixé à 8 % jusqu’à 3,5 M€ et à 15 % au-delà.

Après avoir entrepris une diversification réussie avec les jeux en ligne dans les pays où ceux-ci sont autorisés, l’acquisition du Casino de Noirétable permettra au groupe Golden Palace de continuer son parcours d’expansion en France, dans l’attente, peut-être, d’un changement de réglementation qui lui permettrait de s’installer sur un marché, avec une plateforme en ligne, "où nous sommes en avance".

En attendant, avec Noirétable, le groupe assoit son offre de casinos dits "terrestres".

(source : lessor42.fr/Christian GREGOIRE)