Apiculture ludique : la FDJ invite les français à faire leur miel

« DU MIEL ET DES ABEILLES : 

Miel d’Or, nouveau jeu à gratter de la Française des jeux « 

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Jean-Pierre G. MARTIGNONI-HUTIN

L’opérateur historique des loteries - désormais dirigé par Stéphane Pallez qui a succédé à Christophe Blanchard Dignac fin 2014 (1) - a lancé le 16 avril 2015 dans ses 32 000 points de vente un nouveau gratteux (2) à 3 euros sous la marque ombrelle Illiko (3) : Miel d’Or. Pour la première fois, comme l’a noté Carole Soussan de Cbnews, « c’est du digital que vient ce nouveau jeu de grattage de la Française des jeux ». (4) Miel d'Or s’inspire en effet dans sa thématique et sa symbolique, du jeu online "La Ruche d'Or", disponible sur FDJ.fr depuis janvier 2013 et sur tablette depuis avril 2014.

La Ruche d'Or a connu un grand succès (5) auprès des e.gamblers, qui préfèrent le grattage numérique sur internet au grattage  traditionnel effectué généralement avec une pièce de monnaie ou l’ongle de son pouce. Mais ce passage du digital au réseau en dur n’est sans doute pas l’essentiel, même s’il faut noter que depuis que certains jeux d’argent sont disponibles en ligne, une synergie se construit progressivement entre le online et le offline et recompose - sociologiquement et socioludiquement - le paysage ludique national, avec une accélération depuis la loi de 2010. Si les opérateurs de jeux participent de cette recomposition, notamment encore récemment la FDJ qui a lancé ses jeux de grattages sur Smarphone (6), les joueurs - de par leurs pratiques, comportements, habitudes… - y jouent aussi un rôle actif. Mais les espaces ludiques traditionnels n’ont sans doute pas dit leur dernier mot, par exemple en matière de paris hippiques. Nommé en 2014 (7) le nouveau PDG du PMU Xavier Hürstel poursuit activement la modernisation du réseau terrestre du pari mutuel «  urbain », inaugurée par son prédécesseur - Philippe Germond - avec le lancement du premier PMU City en 2012 (8)

Un jeu écolo qui fait référence au travail, à la patience, à la nature

Comme l’a noté le théoricien du jeu Roger Caillois, le jeu donne à voir sur notre société. Sans ignorer les risques épistémologiques de la surinterprétation, nous soulignerons brièvement les signes et symboliques qui se dégagent de Miel d’Or et la tendance dans laquelle il se situe. Même si la richesse apparaît à travers le nom (miel «  d’or »), la couleur (jaune « or ») et le gain maximal qui s’affiche en grosses lettres sur le recto de chaque ticket («  gagner jusqu’à 30 000 euros ») ce qui prédomine dans ce jeu, c’est la référence au miel, au plaisir d’en déguster, nonobstant ses « vertus thérapeutiques ». Contrairement à beaucoup d’autres jeux de grattage, la FDJ n’exploite pas ici principalement la symbolique de l’argent, de la fortune, de Las Vegas, de la richesse, du trésor… mais celle de l’activité des abeilles qui aboutit au processus lent et magique de fabrication du miel. Nous avons là un jeu presque écolo qui fait référence au travail, à la patience, aux vrais valeurs de la nature. Un jeu de grattage anti bling bling qui se situe dans une perspective sirupeuse, lié à l’onctuosité du miel mise en scène de manière colorée. Un jeu qui peut calmer dans cette fin d’hiver… qui n’arrête pas de finir et ce début d’été frisquet. Au final Miel d’or offre symboliquement une pause ludique instantanée, susceptible - comme le miel - non de guérir, mais d’apporter un peu douceur aux Français qui participent à ce jeu. Dans le même temps nous noterons, qu’après le lancement il y a quelques semaines du « loto participatif » qui favorise la sociabilité du  jouer ensemble (9), la Française des jeux joue également avec Miel d’or sur les vertus du collectif : ce sont les milliers d’abeilles « réunis » qui produisent le miel. L’opérateur historique des loteries semblent s’engager dans une démarche ludique plus réaliste, plus proche finalement de la vie des gens en temps de crise comme elle l’avait déjà fait il y a quelques temps en lançant My Million ; un jeu franco français adossé à Euro Millions qui permet deux fois par semaine de gagner 1 million d’euros, un gain plus « accessible » plus « démocratique » et plus récurrent que les pactoles irréels de la loterie européenne.

Avec Miel d’Or si vous êtes bénis des Dieux, vous aurez droit au « nectar » (30 000 euros) et vous deviendrez Reine !

Miel d’Or comporte deux jeux. (cf. annexe 1 le règlement paru au Journal Officiel) Pour le premier il faut dévoiler 3 abeilles sur une même ligne horizontale pour remporter le gain associé. En grattant, d’autres symboles apparaissent qui font tous référence à l’apiculture (ruche, fleur sur laquelle butine l’abeille, couronne pour la « reine » des abeilles ?…) ou au fait de manger du miel ( biscotte tranche de pain pour tartiner son miel, pot dégoulinant de miel …) Un seul de ces symboles s’inscrit dans la superstition et la croyance qui accompagne souvent la pratique ludique : le célèbre trèfle à 4 feuilles synonyme de porte bonheur. Le deuxième jeu permet de gagner 30 euros cash (10) à condition de découvrir au grattage 5 pots de miel.

Impossible de devenir riche ou de changer de vie avec ce jeu de temps de crise ou le moral et l’indice de confiance des ménages est en berne à cause d’une pression sociale, économique, fiscale… considérable et d’une peur de l’avenir. Mais ce jeu peut permettre de « rejouer » avec des gains de 3 à 9 euros, de « se faire plaisir » en empochant des tickets gagnants d’une valeur de 30 à 100 euros. Si vous avez beaucoup de chance, vous pourrez « améliorer l’ordinaire » avec un gain de 1000 euros (5 tickets sur 2 millions). Si vous êtes bénis des Dieux, vous aurez droit au nectar et vous deviendrez Reine… avec une coquette somme de 30 000 euros. (2 tickets sur 2 millions).

Figurant au recto de chaque ticket, le tableau de paiements - amorce de consumérisme ludique que s’impose la FDJ depuis quelques années - donne le détail de la distribution des lots ( annexe 1). A chaque « émission » - il s’agit là de la première émission qui comporte 2 millions de tickets - la société dirigée par Stéphane Pallez empochera un chiffre d’affaire de 6 millions d’euros (Me) pour un bénéfice brut de 2 Me. Elle redonnera aux joueurs 3,96 Me, pour un Taux de Retour au Joueur (TRJ) de 66%. Ce TRJ est global, individuellement quand vous achetez un ticket vous avez de grandes chances de ne rien gagner : 72,27% des tickets sont perdants, contre 27,73% de tickets gagnants. C’est la règle du jeu même si une autre Politique Des Jeux pourrait fixer un TRJ plus généreux aux opérateurs ou laisser jouer la concurrence en matière de taux de redistribution. De la même manière, si globalement les heureux gagnants empocheront au total près de 4 millions d’euros ; individuellement, si vous gagnez, votre gain se situera certainement dans une fourchette de 3 à 9 euros. 94,66 % des tickets gagnants se situent dans cet interval.

Jouer, épargner dans un monde qui change et ou le taux du livret A est à 1%

L’avenir dira si ces chiffres dissuadent les Français ne venir faire leur miel avec ce jeu ou si, Miel d’or obtenant un grand succès, la FDJ en fera un gratteux permanent disponible sur ces deux réseaux. Le fait que ce jeu semble avoir déjà disparu des échoppes ludiques semble indiquer, d’une part qu’il s’est bien vendu, d’autre part que ce produit ludique à durée de vie éphémère s’inscrit, comme de nombreux autres jeux de grattages aujourd’hui disparus, dans une stratégie de « coups marketing » que la FDJ applique depuis plusieurs années avec succès. Si cette stratégie a sa logique (exploiter de nouvelles symboliques qui épousent l’air du temps, animer le réseau, créer le buzz permanent avec des nouveautés…) d’autres sont sans doute possibles afin d’être davantage à l’écoute ludique des français joueurs, de leurs habitudes de jeu qui autorise la construction d’une culture ludique spécifique à chaque jeu.

Une chose est certaine, « dans un monde qui change » la symbolique du miel et de l’abeille apparait porteuse. Elle invite de manière rassurante les Français à venir faire leur beurre en jouant …mais aussi en épargnant. La banque BNP Paribas a fait tout dernièrement une publicité couleur pleine page pour l’épargne, la prévoyance et le placement immobilier qui met en scène une belle ruche or ou le débit de miel est contrôlé par une robinet (11). Il faut dire, contrairement à ce qu’affirme le directeur de la Banque de France (12), que le taux du livret A - le placement du peuple, des petites gens et des classes moyennes – est riquiqui, pour ne pas dire scandaleusement bas : 1%. Ce qui oblige les Français (12) à « tenter » une mission impossible : retirer l’argent de leur livret A (13) afin de trouver de nouvelles modalités pour préserver leurs économies.

• Jean-Pierre G. MARTIGNONI-HUTIN

• Sociologue

• Chercheur associé au Centre Max Weber

• Mai 2015.

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Notes :

1. « Stéphane Pallez entre dans le jeu : elle succède à Christophe Blanchard Dignac à la tête de la FDJ » (Décideurs, stratégie finance droit du 7/IO/2014, RH & top management, médias & loisirs)

2. Nom charmant des jeux de grattage dans le jargon populaire du Québec

3. Confer notre article : « Illiko ça banque illico ?  : La Française des jeux lance  une nouvelle  marque  ombrelle - Illiko - pour promouvoir ses jeux instantanés, fidéliser sa clientèle, trouver de nouveaux joueurs » (mai 2012, 6 pages) publié in : lescasinos.org du 2 mai 2012, magzweb.net du 3 mai 2012, jeuenligne.ca du 2 mai 2012

4. Carole Soussan, «  Miel d’or : FDJ passe d’internet au point de vente »(Cbnews du 16/4/2015)

5. Ruche d’or arrive en 2° position des ventes sur internet, derrière Cash

6. Thiebault Dromard : «  FDJ : gratter son Smartphone peut rapporter gros » (Challenges. Fr du 10/4/2015)

7. Xavier Hürstel nouveau PDG du PMU ( Le figaro.fr du 6 octobre 2014)

8. Confer notre entretien avec Céline Cléry, journaliste à l’AFP « Comment explique-t-on le succès des pmu, pourquoi les bars pmu fonctionnent-ils toujours autant ? dans le contexte de l’inauguration place des Terreaux à Lyon, de la première boutique « PMU City », un nouveau concept d’espace de jeu du pari mutuel urbain ( AFP vidéo, Université Lyon 2, 4 janvier 2012) confer également «  La stratégie de Xavier Hürstel le nouveau patron du PMU «  ( Challenges.fr du 9 décembre 2014)

9. Confer notre entretien à l’AFP (avec Simon Valmary journaliste à l’AFP pool reportage, en charge des jeux avec Stéphane Jourdain) sur le loto «  jeu en groupe » lancé le 4 avril 2015 par la FDJ qui permet de jouer au loto non pas «  seul » mais « avec » , de 2 à 10 joueurs, chaque joueur obtenant un reçu. (« Jeux de hasard : plus on est de fous, plus on joue »dépêche AFP du 2 avril 2015)). Autres matériaux : 1 : Publicité parue dans la presse notamment TV grandes chaines n°288 11-24 avril 2015 : « Jeu en groupe : plus d’amis, plus de grilles, plus de chances de gagner » ;  2 : «Flyer 4 volets distribué dans les distributeurs FDJ : accroche figurant sur le flyer « Ensemble jouez plus de grilles pour plus de chances de gagner », La formule est présentée comme « un nouveau service gratuit : jeu en groupe »)

10. Le joueur gagnant est payé cash dans les points de vente jusqu’à hauteur de 200 euros, au-delà il doit se rendre dans un centre de paiement FDJ

11. Les échos du 20 mai 2015. Dans cette publicité de BNP Paribas dont le slogan générique est «  la banque d’un monde qui change » la phrase d’accroche précise : «  Dans un monde qui change on veut accéder au meilleur plus simplement »

12. Christian Noyer a précisé dans la presse ( notamment dans les echos.fr du 6 mai 2015 : «  livret A la mise en garde de la Banque de France ») que le taux du livret A était «  trop élevé » ! et « constituait une anomalie dans la zone euro » Les  « patrons » du Crédit agricole et de le Société générale ont jugé eux aussi début mai que la rémunération du livret A était « trop » élevé !! Rappelons que 5000 euros placés sur un livret A rapportent 50 euros…. à condition de laisser cette somme une année pleine sans jamais rien retirer !!!

13. «  La collecte du livret A retombe dans la rouge en avril » ( Les échos du 22 mai 2015) A cause de ce taux la décollecte du livret A a été de 6,13 milliards en 2014 et de 1,89 milliards depuis le début de l’année 2015 ( l’express , l’expansion.fr du 21 mai 2015 : «  Rémunéré à 1% le livret A continue de se vider »)

Annexe 1

JORF n°0082 du 8 avril 2015 page 6365

Texte n° 14

REGLEMENT

Règlement particulier du jeu de loterie instantanée de La Française des jeux dénommé « MIEL D'OR »

NOR: FCPZ1599013X

ELI: http://legifrance.gouv.fr/eli/reglement/2015/4/8/FCPZ1599013X/jo/texte

• 
Article 1er
Cadre juridique : 
Le présent règlement particulier est pris en complément du règlement général des jeux de loterie instantanée de La Française des jeux publié au Journal officiel de la République française, dont les dispositions s'appliquent au présent jeu.
Le présent règlement s'applique aux émissions et codes jeux du jeu « MIEL D'OR » visés dans les avis correspondants.

• Article 2
Emissions de tickets et prix, Chaque émission de tickets est répartie en blocs de 2 000 000 tickets. Le prix de vente du ticket est fixé à 3 euros.

• 
Article 3
Lots, 
Pour chaque bloc, le tableau de lots est le suivant :

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