James Packer, le milliardaire australien, a lancé son nouveau casino, City of Dreams, véritable complexe de jeu à la sauce Las Vegas qui a couté 2,4 milliards de dollars. C'est le premier casino ouvert cette année. Pour l'homme d'affaires, ainsi que son associé Lawrence Ho, la réussite du casino, qui renouvelle le genre à Macau, est primordiale.

Pour James Packer, un grand événement ne se fête pas n'importe comment. Pour l'inauguration du casino City of Dreams à Macau, le 1er juin dernier, il en a mis plein les yeux aux spectateurs qui se sont déplacé en masse, avertis par une grosse campagne publicitaire. Ils ont ainsi pu admirer un feu d'artifices, des spectacles vivants. Clou du spectacle, James Packer et Lawrence Ho ont brisé des guitares, façon rockstar déchainées devant le Hard Rock Hotel.

Las Vegas à Macau

La fête était peut être moins grandiose que celle organisée pour le mariage du milliardaire, mais il fallait bien tout cela pour le casino, qui s'adresse à un public de masse. Ayant couté 2,4 milliards de dollars, ce complexe compte 500 tables de jeu, 3 hôtels, des magasins et une salle de spectacle, qui accueillera bientôt un spectacle permanent. Les propriétaires veulent inciter les touristes à prolonger leur séjour, qui ne dure souvent qu'une journée.

Le complexe, le deuxième plus grand de Macau, est la propriété de Melcocrown, joint venture fondé par Lawrence Ho, fils du roi du jeu Stanley Ho et James Packer, qui a recentré le groupe dont il a hérité, vers le jeu. Pour Melcocrown, qui possède un autre casino plutôt réservé aux gros joueurs, l'enjeu est de taille alors que l'industrie du jeu n'est pas au mieux de sa forme.

Quitte ou double

Dans une interview accordée à Bloomberg (05/05), Lawrence Ho, le directeur général de la société, explique qu'il espère doubler sa part de marché à Macau pour la mener à 20% et figurer ainsi parmi les trois premiers acteurs du marché. Si le casino ne marche pas, cela « signera la fin de la partie pour nous » a-t-il ajouté.

Au premier trimestre 2009, Melcocrown a réalisé une perte nette de 30,3 millions de dollars pour un chiffre d'affaires de 216, 5 millions de dollars, en forte baisse par rapport à l'année dernière.

(source : zonebourse.com)